Chronique de... 01men datant du 1er Mai 2008:

01men

Présentation du site 01men, par Ryad:

01men est un site français du groupe 01net.com (telecharger.com). Destiné principalement aux hommes, on y trouve parfois des articles concernant le cinéma.
Aujourd'hui, à l'occasion du 61 ème Festival de Cannes, voici un ancien compte rendu d'Amélie Charnay sur le protocol de la fameuse montée des marches cannoise. (Article publié sur 01men le 16 mai 2007).

 

Très chère montée des marches

L’incontournable montée des marches assure la médiatisation du Festival et entretient l’enthousiasme des fans. Mais elle est aussi une vitrine très convoitée par les marques.

Affiche du Festival de Cannes 2008.

Chaque jour, à 19 heures, la montée des marches qui précède la projection publique des films en compétition crée l’événement durant le Festival. Véritable rituel, elle fournit ses meilleurs clichés aux journaux people et aux encyclopédies du cinéma. Au point de devenir l’un des symboles de Cannes.
Lors des premières éditions, à la fin des années 40, la montée des marches se résume à un bref passage des artistes devant une haie d’honneur de la Garde républicaine. Son succès est tel auprès des badauds et des photographes que la direction de la manifestation prend le parti d’en faire un véritable événement. Seule occasion pour les fans d’approcher les stars, elle assure également au Festival une médiatisation internationale. D’où la mise en place d’un protocole digne des plus grandes monarchies.

En 2006, deux photographes ont été exclus après avoir provoqué une bousculade devant Pedro Almodovar et Penelope Cruz.

Protocole et super stars

Des barrières et un solide service de sécurité sont chargés de contenir la foule massée à l’extérieur, d’entretenir la frustration des fans et de faire monter la tension. Le ballet commence avec l’arrivée des anonymes qui constituent la très grande majorité des participants à la montée des marches. Ces heureux élus possèdent un carton d’invitation, le précieux sésame qui permet d’accéder au tapis rouge. Tenue correcte exigée : smoking obligatoire pour les hommes et baskets proscrites pour tous.
Les stars arrivent au dernier moment en voiture de luxe, et suivent un parcours chronométré à la seconde près. Arrêt devant les photographes, réponses aux questions des journalistes, salut au public, montée des marches avec plusieurs poses pour les clichés, et enfin accueil par la direction du Festival. Retransmise en direct par Canal Plus et en différé dans le monde entier, cette montée des marches est commentée par un journaliste comme un événement sportif. Attention, aucun dérapage n’est admis par les organisateurs ! L’année dernière, deux photographes des célèbres agences Gamma et Sipa ont été exclus après une petite bousculade devant Penelope Cruz et Pedro Almodovar.

La montée des marches existe depuis la création du Festival de Cannes, en 1946.

Une vitrine commerciale

Depuis les débuts du festival en 1946, les marques de luxe prêtent gracieusement robes, bijoux et champagne aux comédiennes pour se faire de la publicité. Mais au fil des ans, le placement de marques s’est professionnalisé et concentré sur la montée des marches.
Les plus offensifs sont les grands couturiers. Une robe portée par une star génère plus de retombées médiatiques que la présentation d’une collection lors d’un défilé de mode. En 2001, Nicole Kidman a revêtu une robe noire Yves Saint-Laurent lors de l’avant-première de Moulin rouge. Des centaines de clientes ont aussitôt voulu la même et le modèle s’est vite retrouvé épuisé. Six ans après, il est encore réclamé.

Nicole Kidman en 2001, pour l'avant-première du film Moulin rouge, avec le réalisateur Baz Luhrmann.

Un impact qui explique que des marques comme Armani ou Dior louent pour plusieurs dizaines de milliers d’euros des suites cannoises transformées en showrooms. Les artistes y font leur marché et choisissent les tenues et accessoires qu’ils porteront le soir. Idem avec des joailliers comme Chopard. Outre les palmes du palmarès, la société suisse prête des bijoux de plusieurs millions d’euros aux actrices les plus célèbres. Coiffeurs et maquilleurs sont également au rendez-vous, en particulier L’Oréal, sponsor du festival et pourvoyeur de stars comme Laetitia Casta et Gong Li qui sont présentes lors de la montée des marches moyennant finances. Autre sponsor, Renault prête discrètement les Vel Satis qui conduisent les stars de leur hôtel au tapis rouge.
Mais la montée des marches n’est pas seulement une vaste publicité ni uniquement un exercice complètement froid et maîtrisé. Chaque année réserve en effet son lot d’imprévus : on a déjà aperçu Aki Kaurismaki complètement saoul et trébuchant, Carole Laure plaquée à terre par le service de sécurité, Tony Gatlif en danseur survolté, sans oublier naturellement le sein de Sophie Marceau furtivement dévoilé…

Amélie Charnay

-
Remonter tout en haut